Бриф на логотип: как заполнить, чтобы первая концепция попала в цель

Бриф – это 15 минут, от которых зависит, хватит ли вам одной концепции или придётся переделывать. Разбираем каждый вопрос брифа и показываем, как отвечать, чтобы дизайнер вас понял.

Бриф – это анкета, с которой начинается любой логотип. Многие заполняют её в спешке: «хочу современно, стильно и чтобы запоминалось». Под такое описание подходит что угодно, поэтому дизайнер вынужден угадывать. Результат – лишние правки, новые варианты и ощущение, что вас не услышали. Хороший бриф работает наоборот: первые концепции попадают в цель, а правки уходят на шлифовку, а не на поиск направления.

Мы прочитали сотни брифов и знаем, какие ответы помогают, а какие мешают. Вот как заполнить бриф на логотип так, чтобы он сэкономил вам время и деньги.

Ниже – шесть главных вопросов брифа на логотип. На каждый мы объясняем, зачем он нужен и как на него ответить, чтобы дизайнер понял вас с первого раза.

Вопрос 1Название и сфера

Напишите название точно так, как оно должно быть в логотипе: заглавные или строчные буквы, латиница или кириллица, нужен ли слоган. Коротко опишите, чем занимается бизнес. Помните: смена названия после утверждения – это уже новый вариант логотипа, поэтому проверьте домен, никнеймы и торговые марки заранее.

Вопрос 2Аудитория

Не пишите «все». Опишите типичного клиента: возраст, пол, доход, привычки, что для него важно. «Мамы с детьми до 7 лет, которые ищут безопасные игрушки» даёт дизайнеру гораздо больше, чем «семьи». От аудитории зависят цвета, шрифт, характер знака.

Вопрос 3Конкуренты

Назовите 2–3 конкурентов и напишите, чем вы от них отличаетесь. Это помогает дизайнеру не повторить чужой образ и найти то, что выделит именно вас. Если все конкуренты в синем, ваш логотип в синем потеряется.

Вопрос 4Что нравится

Добавьте 2–3 логотипа, которые вам нравятся, и обязательно объясните почему: «нравится простота», «нравится сочетание чёрного и золота», «нравится, что знак похож на печать». Без объяснения дизайнер может понять референс совсем не так, как вы.

Вопрос 5Что точно не подходит

Антипримеры экономят правки не меньше, чем референсы. Напишите, каких цветов, форм, стилей вы не хотите: «только не розовый», «без иероглифов», «не похоже на банк». Если что-то вам неприятно, лучше сказать это сразу.

Вопрос 6Где будет жить логотип

Вывеска, упаковка, сайт, соцсети, одежда, авто – от носителей зависит форма знака. Логотип для стаканчика кофейни и для сайта IT-компании решает разные задачи. Именно на этих носителях мы покажем визуализации ваших концепций.

ПримерКак может выглядеть хороший бриф

• Название: «Зерно» кириллицей, без слогана. Кофейня с собственной обжаркой.
• Аудитория: молодые профессионалы 25–35, берут кофе с собой по дороге на работу.
• Конкуренты: две сетевые кофейни рядом, обе в коричневых тонах.
• Нравится: простые чёрно-белые знаки, один яркий акцент.
• Не подходит: кофейные зёрна и чашки в лоб, винтаж, золото.
• Носители: стаканчик, вывеска, пакеты с кофе, Instagram.

С таким брифом дизайнер сразу понимает направление: современный минималистичный знак, контрастный на стаканчике, с цветом, которого нет у конкурентов. Уже первая концепция будет близка к результату.

ОшибкиЧего не писать в брифе

Подробнее о типичных промахах – в статье ошибки при создании логотипа.

После брифаЧто происходит дальше

Мы читаем бриф, уточняем детали и предлагаем пакет – от одной до четырёх концепций. После предоплаты 50% дизайнер берётся за работу, а через 2–8 рабочих дней вы получаете концепции с визуализациями на ваших носителях. Весь процесс описан в статье как заказать логотип, а цены – в статье сколько стоит логотип.

Лучший бриф – не самый длинный, а самый честный.

СоветыКак заполнить бриф быстро и хорошо

1. Заполняйте вместе с партнёрамиЕсли решение принимаете не сами, согласуйте ответы до отправки.
2. Добавьте фотоИнтерьер, вывеска, упаковка, которая уже есть, – всё это помогает.
3. Не бойтесь писать «не знаю»Лучше честно, чем наугад. Неопределённость – повод заказать несколько концепций.
4. Перечитайте названиеОдна ошибка в названии – и придётся заказывать новый вариант.

FAQЧастые вопросы