Как узнать цвет Pantone по картинке или логотипу

Типография спрашивает «какой Pantone?», а у вас только картинка логотипа. Объясняем, что такое Pantone, чем он отличается от CMYK и HEX и как за минуту найти ближайший номер.

Фирменный синий на сайте – один, на визитках – чуть фиолетовый, на вывеске – голубой, а на футболках вообще другой. Это не небрежность подрядчиков: каждое устройство и каждый материал воспроизводят цвет по-своему. Pantone придумали именно для того, чтобы все говорили об одном и том же цвете.

Pantone – это каталог готовых красок с номерами. Типография не смешивает цвет из четырех базовых, а берет конкретную краску по номеру. Поэтому Pantone 286 C в Киеве, Варшаве и Берлине выглядит одинаково.

ОсновыHEX, RGB, CMYK и Pantone: в чем разница

Один фирменный цвет имеет запись в каждой системе. Именно этот перечень и составляет страницу «Цвета» в брендбуке.

ИнструкцияКак подобрать Pantone по картинке: 3 шага

1. Загрузите логотип или картинкуОткройте Pantone по картинке. Подойдет любое изображение: логотип, фото, скриншот.
2. Выберите цветСервис покажет основные цвета, или нажмите на нужную точку.
3. Скопируйте номераСписок Pantone с кодами HEX можно отправить типографии.

ПрактикаКогда Pantone действительно нужен

1. Упаковка и этикеткиЦвет должен совпадать от тиража к тиражу, иначе товар на полке выглядит как два разных бренда.
2. Вывески и пленкиПленку для резки выбирают по каталогу производителя; номер Pantone помогает найти ближайшую.
3. Одежда и сувенирыШелкография и тампопечать работают готовыми красками, а не смесью CMYK.
4. Яркие цветаНасыщенный оранжевый, неоновые, металлики CMYK воспроизводит тускло. Pantone – точно.
5. Печать в один-два цветаБланк или пакет в один фирменный цвет дешевле печатать одной краской Pantone.

А вот для визиток и флаеров цифровой печатью Pantone обычно не нужен: такие машины печатают в CMYK, и номер служит лишь ориентиром для настройки.

ТочностьПочему цвет на экране и на бумаге разный

Экран светится. Монитор показывает цвет светом, бумага – отраженным от краски светом. Идеального совпадения не бывает.

Каждый экран врет по-своему. Один и тот же HEX на телефоне и на офисном мониторе выглядит по-разному.

Бумага меняет цвет. Поэтому в Pantone две основные серии: C (coated) – для мелованной глянцевой бумаги, U (uncoated) – для немелованной. Тот же номер на матовой бумаге выглядит бледнее.

Отсюда порядок действий: найти ближайшие номера по картинке → показать их типографии → сверить с бумажным веером Pantone → утвердить один номер и записать его.

ОшибкиТипичные ошибки с фирменным цветом

Цвет взят со скриншота. Сжатие JPG меняет оттенок. Берите цвет из оригинального файла логотипа.

Цвет «на глаз» каждый раз заново. Каждый подрядчик подбирает по-своему – и через год у вас пять разных синих.

Один номер для всех материалов. На пленке, ткани и бумаге один и тот же Pantone выглядит немного по-разному. Просите образец.

Нет записи. Цвета должны быть зафиксированы в одном документе. Его можно собрать за несколько минут в сервисе Мини-брендбук в PDF.

ИнструментЧто такое веер Pantone и нужно ли его покупать

Веер – это каталог из тонких бумажных полосок, на которых напечатаны настоящие краски с номерами. Это единственный способ увидеть, как цвет выглядит на самом деле, а не на экране.

Покупать его малому бизнесу не нужно: веер есть в каждой типографии и у дизайнера. Достаточно один раз прийти, выбрать номер из предложенных и записать его.

Веера выгорают: краска с годами бледнеет. Если типография показывает потрепанный каталог десятилетней давности, цвет на нем уже не тот.

ПрактикаКак говорить с типографией о цвете

1. Назовите номер, а не «синий, как на сайте»Pantone 286 C – это однозначно. «Насыщенный синий» каждый понимает по-своему.
2. Скажите, на чем печатаетеМелованная бумага, крафт, пленка, ткань. От этого зависят серия и результат.
3. Попросите цветопробуПробный оттиск перед тиражом. Для больших заказов это стандартная практика.
4. Сохраните образецУдачный тираж – лучший эталон. В следующий раз покажите его типографии.
5. Одна типография – один результатМеняя подрядчика, снова утверждайте цвет по образцу.

ЧестноСервис дает ориентир. Цвета под печать подбирает дизайнер

Сервис находит ближайшие номера Pantone по цвету на экране. Значения приблизительные и взяты из открытых таблиц: это подсказка для разговора с типографией, а не утвержденный фирменный цвет.

Подобрать палитру, которая одинаково хорошо выглядит на экране, бумаге и вывеске, и записать ее во всех системах – часть работы над фирменным стилем. Это мы делаем вместе с логотипом: разработка логотипа.

Номер Pantone, подобранный по экрану, – это отправная точка, а не окончательный ответ. Утверждайте цвет только по напечатанному образцу.

ВопросыЧастые вопросы