Ребрендинг логотипа: как понять, что пора обновляться

Логотип, с которым вы стартовали, не обязательно должен быть с вами навсегда. Разбираем, когда обновление знака приносит деньги, а когда это просто расход, и как сменить логотип, не потеряв узнаваемость.

Большинство логотипов малого бизнеса рождаются в спешке: за вечер в генераторе, у знакомого дизайнера «за кофе» или в последний день перед открытием. Пока бизнес маленький, это не мешает. Но приходит момент, когда вы открываете вторую точку, выходите на новый рынок или поднимаете цены, а старый знак начинает тянуть назад. Именно тогда встаёт вопрос ребрендинга логотипа.

Ребрендинг – это не каприз и не дань моде. Хорошо сделанное обновление помогает бизнесу выглядеть на уровне своих цен, узнаваться на новых носителях и наконец получить собственный знак, который можно зарегистрировать. Плохо сделанное – путает постоянных клиентов. Рассказываем, как получить первое и избежать второго.

ПризнакиПять сигналов, что логотип устарел

Бизнес вырос, а логотип – нет. Вы начинали как домашняя пекарня, а теперь у вас кофейня с кухней. Знак, подходивший маленькому проекту, не соответствует новому масштабу и ценовому уровню.

Знак не читается на современных носителях. Мелкие детали, тонкие линии, градиенты – всё это сливается в аватарке Instagram, в Google Maps и на иконке приложения. Если логотип нужно объяснять, он не работает.

Нет векторного файла. Логотип существует только в JPG, и каждая типография перерисовывает его по-своему. В результате на вывеске, визитках и пакетах разные версии одного знака.

Логотип похож на чужой. Шаблон из генератора или «вдохновение» известным брендом мешает зарегистрировать торговую марку и делает вас похожими на десятки других бизнесов.

Сменилось название или направление. Слияние, новый продукт, выход за рубеж – логотип должен соответствовать тому, кем вы являетесь сейчас.

ВариантыРестайлинг или полный ребрендинг

Если клиенты хорошо знают ваш знак и он в целом передаёт суть бизнеса, лучше выбрать рестайлинг: обновить шрифт, упростить форму, исправить пропорции, подготовить версии для тёмного фона и маленьких размеров. Если же логотип с самого начала был случайным, выгоднее создать новый с нуля.

ПроцессКак проходит ребрендинг логотипа

• Аудит. Смотрим, что в старом знаке работает: цвет, форма, ассоциации, которые клиенты уже запомнили.
• Бриф. Вы рассказываете, что изменилось в бизнесе, кто теперь ваши клиенты и куда вы движетесь.
• Концепции. Дизайнер готовит варианты – от осторожного рестайлинга до смелого нового образа – и показывает их на ваших носителях.
• Правки и файлы. Доводим выбранный вариант и передаём вектор CDR, EPS, PDF и растр PNG, JPG.

Подробнее об этапах – в статье как заказать логотип. Перед брифом полезно собрать фото всех мест, где сейчас живёт старый логотип: вывеска, упаковка, сайт, соцсети. Так дизайнер увидит, с чем придётся работать.

ЦеныСколько стоит новый логотип

Для ребрендинга мы советуем пакет из двух-трёх концепций: один вариант – осторожный, ближе к старому знаку, другой – смелее. Так вы видите оба пути и выбираете осознанно. Подробный разбор пакетов – в статье сколько стоит логотип.

ЗапускКак сменить логотип и не потерять клиентов

1. Расскажите об измененияхПост, сторис и рассылка с объяснением, почему вы обновились, превращают ребрендинг в информационный повод.
2. Меняйте носители последовательноСначала цифровые – аватарки, сайт, Google Maps, затем вывеска, упаковка и печать.
3. Сохраните что-то знакомоеЦвет, букву или характерную форму – чтобы постоянные клиенты узнали вас с первого взгляда.
4. Обновите все файлыПередайте новый вектор типографии, дизайнерам и подрядчикам. Почему это важно – в статье векторный логотип.

Ребрендинг удался, когда постоянный клиент замечает, что стало лучше, но не чувствует, что попал в другое место.

Если вместе с логотипом вы планируете обновить всё оформление бизнеса, почитайте также о фирменном стиле и о том, каких ошибок при создании логотипа стоит избегать.

FAQЧастые вопросы