Бриф на логотип: як заповнити, щоб перша концепція влучила

Бриф – це 15 хвилин, від яких залежить, чи вистачить вам однієї концепції, чи доведеться переробляти. Розбираємо кожне питання брифу і показуємо, як відповідати, щоб дизайнер вас зрозумів.

Бриф – це анкета, з якої починається будь-який логотип. Багато хто заповнює її поспіхом: «хочу сучасно, стильно і щоб запам’ятовувалося». Під таке описання підходить будь-що, тому дизайнер змушений вгадувати. Результат – зайві правки, нові варіанти і відчуття, що вас не почули. Хороший бриф працює навпаки: перші концепції влучають у ціль, а правки йдуть на шліфування, а не на пошук напряму.

Ми прочитали сотні брифів і знаємо, які відповіді допомагають, а які заважають. Ось як заповнити бриф на логотип так, щоб він заощадив вам час і гроші.

Нижче – шість головних питань брифу на логотип. На кожне ми пояснюємо, навіщо воно потрібне і як на нього відповісти, щоб дизайнер зрозумів вас з першого разу.

Питання 1Назва і сфера

Напишіть назву точно так, як вона має бути в логотипі: великі чи малі літери, латиниця чи кирилиця, чи потрібен слоган. Коротко опишіть, чим займається бізнес. Пам’ятайте: зміна назви після затвердження – це вже новий варіант логотипа, тому перевірте домен, нікнейми і торговельні марки заздалегідь.

Питання 2Аудиторія

Не пишіть «усі». Опишіть типового клієнта: вік, стать, доход, звички, що для нього важливо. «Мами з дітьми до 7 років, які шукають безпечні іграшки» дає дизайнеру набагато більше, ніж «сім’ї». Від аудиторії залежать кольори, шрифт, характер знака.

Питання 3Конкуренти

Назвіть 2–3 конкурентів і напишіть, чим ви від них відрізняєтеся. Це допомагає дизайнеру не повторити чужий образ і знайти те, що виділить саме вас. Якщо всі конкуренти в синьому, ваш логотип у синьому загубиться.

Питання 4Що подобається

Додайте 2–3 логотипи, які вам подобаються, і обов’язково поясніть чому: «подобається простота», «подобається поєднання чорного і золота», «подобається, що знак схожий на печатку». Без пояснення дизайнер може зрозуміти референс зовсім не так, як ви.

Питання 5Що точно не підходить

Антиприклади економлять правки не менше, ніж референси. Напишіть, яких кольорів, форм, стилів ви не хочете: «тільки не рожевий», «без ієрогліфів», «не схоже на банк». Якщо щось вам неприємне, краще сказати це одразу.

Питання 6Де житиме логотип

Вивіска, упаковка, сайт, соцмережі, одяг, авто – від носіїв залежить форма знака. Логотип для стаканчика кав’ярні і для сайту IT-компанії вирішує різні задачі. Саме на цих носіях ми покажемо візуалізації ваших концепцій.

ПрикладЯк може виглядати хороший бриф

• Назва: «Зерно» кирилицею, без слогану. Кав’ярня з власною обсмажкою.
• Аудиторія: молоді професіонали 25–35, беруть каву з собою по дорозі на роботу.
• Конкуренти: дві мережеві кав’ярні поруч, обидві в коричневих тонах.
• Подобається: прості чорно-білі знаки, один яскравий акцент.
• Не підходить: кавові зерна і чашки в лоб, вінтаж, золото.
• Носії: стаканчик, вивіска, пакети з кавою, Instagram.

Із таким брифом дизайнер одразу розуміє напрям: сучасний мінімалістичний знак, контрастний на стаканчику, з кольором, якого немає у конкурентів. Перша ж концепція буде близькою до результату.

ПомилкиЧого не писати в брифі

Детальніше про типові промахи – у статті помилки при створенні логотипа.

Після брифуЩо відбувається далі

Ми читаємо бриф, уточнюємо деталі і пропонуємо пакет – від однієї до чотирьох концепцій. Після передоплати 50% дизайнер береться за роботу, а за 2–8 робочих днів ви отримуєте концепції з візуалізаціями на ваших носіях. Весь процес описано в статті як замовити логотип, а ціни – у статті скільки коштує логотип.

Найкращий бриф – не найдовший, а найчесніший.

ПорадиЯк заповнити бриф швидко і добре

1. Заповнюйте разом з партнерамиЯкщо рішення ухвалюєте не самі, узгодьте відповіді до відправки.
2. Додайте фотоІнтер’єр, вивіска, упаковка, яка вже є, – усе це допомагає.
3. Не бійтеся писати «не знаю»Краще чесно, ніж навмання. Невизначеність – привід замовити кілька концепцій.
4. Перечитайте назвуОдна помилка в назві – і доведеться замовляти новий варіант.

FAQЧасті питання