Ребрендинг логотипу: як зрозуміти, що час оновлюватися

Логотип, з яким ви стартували, не обов’язково має бути з вами назавжди. Розбираємо, коли оновлення знака приносить гроші, а коли це просто витрата, і як змінити логотип, не втративши впізнаваність.

Більшість логотипів малого бізнесу народжуються поспіхом: за вечір у генераторі, у знайомого дизайнера «за каву» або в останній день перед відкриттям. Поки бізнес маленький, це не заважає. Але приходить момент, коли ви відкриваєте другу точку, виходите на новий ринок чи піднімаєте ціни, а старий знак починає тягнути назад. Саме тоді постає питання ребрендингу логотипу.

Ребрендинг – це не примха і не данина моді. Добре зроблене оновлення допомагає бізнесу виглядати на рівні своїх цін, впізнаватися на нових носіях і нарешті отримати власний знак, який можна зареєструвати. Погано зроблене – плутає постійних клієнтів. Розповідаємо, як отримати перше і уникнути другого.

ОзнакиП’ять сигналів, що логотип застарів

Бізнес виріс, а логотип – ні. Ви починали як домашня пекарня, а тепер у вас кав’ярня з кухнею. Знак, який пасував маленькому проєкту, не відповідає новому масштабу і ціновому рівню.

Знак не читається на сучасних носіях. Дрібні деталі, тонкі лінії, градієнти – усе це зливається в аватарці Instagram, у Google Maps та на іконці застосунку. Якщо логотип треба пояснювати, він не працює.

Немає векторного файлу. Логотип існує лише у JPG, і кожна друкарня перемальовує його по-своєму. У результаті на вивісці, візитках і пакетах різні версії одного знака.

Логотип схожий на чужий. Шаблон із генератора або «натхнення» відомим брендом заважає зареєструвати торговельну марку і робить вас схожими на десятки інших бізнесів.

Змінилась назва чи напрям. Злиття, новий продукт, вихід за кордон – логотип має відповідати тому, ким ви є зараз.

ВаріантиРестайлінг чи повний ребрендинг

Якщо клієнти добре знають ваш знак і він у цілому передає суть бізнесу, краще обрати рестайлінг: оновити шрифт, спростити форму, виправити пропорції, підготувати версії для темного фону і маленьких розмірів. Якщо ж логотип з самого початку був випадковим, вигідніше створити новий з нуля.

ПроцесЯк проходить ребрендинг логотипу

• Аудит. Дивимося, що у старому знаку працює: колір, форма, асоціації, які клієнти вже запам’ятали.
• Бриф. Ви розповідаєте, що змінилося в бізнесі, хто тепер ваші клієнти і куди ви рухаєтеся.
• Концепції. Дизайнер готує варіанти – від обережного рестайлінгу до сміливого нового образу – і показує їх на ваших носіях.
• Правки і файли. Доводимо обраний варіант і передаємо вектор CDR, EPS, PDF та растр PNG, JPG.

Детальніше про етапи – у статті як замовити логотип. Перед брифом корисно зібрати фото всіх місць, де зараз живе старий логотип: вивіска, упаковка, сайт, соцмережі. Так дизайнер побачить, з чим доведеться працювати.

ЦіниСкільки коштує новий логотип

Для ребрендингу ми радимо пакет із двох-трьох концепцій: один варіант – обережний, ближчий до старого знака, інший – сміливіший. Так ви бачите обидва шляхи і обираєте свідомо. Детальний розбір пакетів – у статті скільки коштує логотип.

ЗапускЯк змінити логотип і не втратити клієнтів

1. Розкажіть про зміниПост, сторіз і розсилка з поясненням, чому ви оновилися, перетворюють ребрендинг на інформаційний привід.
2. Змінюйте носії послідовноСпочатку цифрові – аватарки, сайт, Google Maps, потім вивіска, упаковка і друк.
3. Збережіть щось знайомеКолір, літеру чи характерну форму – щоб постійні клієнти впізнали вас з першого погляду.
4. Оновіть усі файлиПередайте новий вектор друкарні, дизайнерам і підрядникам. Чому це важливо – у статті векторний логотип.

Ребрендинг вдалий, коли постійний клієнт помічає, що стало краще, але не відчуває, що потрапив в інше місце.

Якщо разом із логотипом ви плануєте оновити все оформлення бізнесу, почитайте також про фірмовий стиль і про те, яких помилок при створенні логотипа варто уникати.

FAQЧасті питання