Логотип для бренда одежды: знак, который хочется носить

В fashion логотип – это не только подпись на бирке. Его носят на груди, фотографируют в зеркале и узнают в толпе. Разбираем, каким должен быть знак бренда одежды, чтобы работать на продажи.

Бренд одежды продаёт не ткань, а принадлежность. Человек покупает худи не только потому, что оно тёплое, а потому, что ему нравится, что этот бренд говорит о нём. Логотип – главный носитель этого сообщения: его видят на бирке, на пакете, в сторис и на самой одежде. Поэтому к знаку fashion-бренда требования выше, чем в большинстве других сфер.

Мы создавали логотипы для брендов одежды, домашней одежды, обуви и детских вещей. Вот что мы знаем о знаках, которые работают в fashion – от маленького Instagram-магазина до сети с несколькими точками.

ОсобенностиЧем логотип одежды отличается от других

Логотип становится продуктом. В большинстве бизнесов знак только подписывает товар. В fashion он часто сам является товаром: футболку с узнаваемым логотипом покупают именно ради него. Знак должен быть настолько красивым, чтобы его хотелось носить.

Ткань и вышивка. Логотип печатают на хлопке, флисе, дениме, вышивают нитками, тиснят на коже, делают жаккардовые бирки. Мелкие детали и тонкие линии на ткани исчезают, поэтому знак должен быть простым и контрастным.

Два масштаба. На бирке или пуговице – 1–2 см, на принте – 30 см и больше. Поэтому бренду одежды обычно нужны две версии: компактный знак или монограмма и полный шрифтовой логотип.

СтильКакие логотипы работают в fashion

Монограмма. Одна-две буквы, объединённые в знак. Идеальна для бирок, пуговиц, вышивки на кармане и упаковки. Монограмма выглядит дорого и легко становится паттерном.

Шрифтовой логотип. Название, набранное характерным шрифтом или нарисованное вручную. Подходит брендам с коротким звучным названием. Важно, чтобы шрифт был уникальным – стандартный шрифт с компьютера не защитишь и не запомнишь.

Символ. Животное, предмет или абстрактная форма, которая становится «лицом» бренда. Хорошо работает на принтах и детской одежде, но должна быть простой, чтобы вышиваться.

НосителиГде бренд одежды использует логотип

Именно поэтому визуализации в BOMBA DESIGN показывают логотип на футболке, бирке, пакете и вывеске ещё до утверждения. А в финальном пакете вы получаете вектор CDR, EPS, PDF – типографии и производству нужен именно он. Подробнее – в статье векторный логотип.

Отдельно подумайте об упаковке. Для бренда, который продаёт онлайн, коробка или пакет с логотипом – первый физический контакт с покупателем. Знак на скотче, наклейка на коробке, открытка-благодарность внутри – всё это делает распаковку событием, которое хочется снять на видео и выложить в сторис.

ЦеныСколько стоит логотип для бренда одежды

Fashion-бренды чаще всего выбирают пакет из трёх концепций: можно сравнить монограмму, шрифтовой знак и символ. Правки, визуализации и файлы в векторе и растре входят в стоимость, а права на логотип полностью переходят к вам – это важно, если планируете регистрировать торговую марку. Подробнее – в статье сколько стоит логотип.

Хороший логотип одежды покупают вместе с вещью. Отличный – покупают ради него.

СоветыКак не ошибиться с логотипом бренда одежды

1. Проверьте названиеВ fashion много похожих названий. Проверьте торговые марки и никнеймы до старта – смена названия после утверждения это новый вариант.
2. Думайте о вышивкеЗнак, красивый на экране, может не вышиться. Тонкие линии и мелкий текст – риск.
3. Планируйте коллекцииЛоготип должен подходить и к базовым вещам, и к ярким сезонным коллекциям.
4. Не копируйте известные брендыСходство с крупными fashion-марками – самая частая причина отказа в регистрации. Больше – в статье ошибки при создании логотипа.

Если вы продаёте одежду в основном онлайн, почитайте также о логотипе для интернет-магазина и о том, как выстроить фирменный стиль для всей коллекции.

FAQЧастые вопросы