Логотип для интернет-магазина: как выделиться среди тысяч вкладок

У интернет-магазина нет витрины на улице. Логотип – это и вывеска, и лицо продавца, и печать на коробке. Разбираем, каким он должен быть, чтобы покупатели доверяли и возвращались.

Покупатель в интернете не видит продавца, не трогает товар и не заходит в магазин. Всё, на что он может опираться, – сайт, отзывы, фото и ощущение, что бренд настоящий. Логотип играет здесь большую роль, чем в офлайн-бизнесе: он стоит во вкладке браузера, в аватарке, на странице маркетплейса и на коробке, которую курьер приносит домой.

Мы создавали логотипы для онлайн-магазинов парфюмерии, косметики, детских товаров, одежды и ладана. Вот что важно для e-commerce и чего избегать.

ОсобенностиЧем логотип онлайн-магазина отличается

Экран – главный носитель. Большинство контактов с брендом происходят на телефоне. Логотип должен быть чётким на маленьком экране, в светлой и тёмной теме, в шапке сайта и в круглой аватарке.

Доверие без личной встречи. Аккуратный, профессиональный знак – один из сигналов, что магазин настоящий и с ним безопасно рассчитываться. Шаблонный логотип из генератора вызывает обратное ощущение.

Распаковка – момент истины. Когда посылка приходит, логотип на коробке, скотче или открытке – первый физический контакт с брендом. Именно его снимают на видео и выкладывают в сторис.

ФорматыКакие версии логотипа нужны e-commerce

В BOMBA DESIGN вы получаете вектор CDR, EPS, PDF и растр PNG, JPG – этого хватает и для сайта, и для печати упаковки. Что такое вектор и зачем он онлайн-бизнесу – в статье векторный логотип.

СтильКакие логотипы работают онлайн

Простой знак плюс название. Самый универсальный вариант: компактный символ для фавикона и аватарки и шрифтовое название для сайта и коробки.

Монограмма. Идеальна для премиальных магазинов – парфюмерии, косметики, украшений. Выглядит дорого на коробке и узнаётся в 16 пикселях.

Яркий цвет. Онлайн-магазины часто запоминаются именно цветом. Фирменный цвет на кнопках, коробках и в ленте работает как вывеска, которой нет. О выборе цвета – в статье цвет логотипа.

МаркетплейсыЛоготип на маркетплейсах и в соцсетях

На маркетплейсе ваш магазин – одна из сотен карточек в ленте. Покупатель видит маленькую квадратную аватарку рядом с названием продавца и за секунду решает, доверять ли. Здесь выигрывают простые знаки с одним сильным образом и контрастным цветом, которые не теряются рядом с другими.

В соцсетях логотип обрезается до круга, а в сторис накладывается на фото. Поэтому знак не должен упираться в края и должен хорошо смотреться на любом фоне. Мы сразу показываем, как он будет выглядеть в аватарке Instagram и на карточке продавца.

ПроцессКак мы создаём логотип для онлайн-магазина

В брифе спрашиваем об ассортименте, аудитории, каналах продаж – собственный сайт, Instagram, маркетплейсы – и об упаковке. Дизайнер готовит концепции и показывает каждую на главном экране сайта, во вкладке браузера, в аватарке и на коробке с посылкой. Вы выбираете направление, вносите правки и получаете файлы вместе с правами – это важно, если планируете зарегистрировать торговую марку. Пошагово – в статье как заказать логотип.

ЦеныСколько стоит логотип для интернет-магазина

Оплата 50/50, онлайн, картой, Apple Pay или Google Pay. Для магазинов, которые продают за рубеж, – оплата в евро или долларах, от 110 € / 115 $. Подробнее – в статье сколько стоит логотип.

В интернете нет витрины. Есть логотип, который стоит во вкладке рядом с конкурентами.

СоветыКак сделать логотип онлайн-магазина узнаваемым

1. Проверьте во вкладкеОткройте визуализацию фавикона среди других вкладок – ваш знак должен выделяться.
2. Подумайте о тёмной темеПоловина пользователей смотрит сайты в тёмном режиме – нужна белая версия.
3. Планируйте упаковкуСкотч, наклейка, открытка – логотип должен красиво смотреться в одном цвете.
4. Проверьте названиеДомен, никнеймы и торговые марки – до старта. Больше – в статье ошибки при создании логотипа.

Если ваш магазин продаёт одежду, почитайте также о логотипе для бренда одежды.

FAQЧастые вопросы