Колір логотипу: як обрати і що він говорить про ваш бренд

Колір помічають раніше, ніж читають назву. Він впливає на те, як клієнт сприймає ціну, якість і характер бізнесу. Розбираємо, як обрати колір логотипу свідомо, а не «бо подобається».

Коли людина бачить логотип, спочатку вона реагує на колір і лише потім – на форму і назву. Колір підказує, чи це щось дешеве чи дороге, серйозне чи грайливе, природне чи технологічне. Тому вибір кольору логотипу – не справа смаку власника, а рішення, яке впливає на продажі.

Розповідаємо, як працюють основні кольори, скільки їх потрібно і на що звернути увагу, щоб колір логотипу однаково добре виглядав на вивісці, в Instagram і на друкованій упаковці.

ЗначенняЩо означають кольори в логотипі

Червоний – енергія, пристрасть, апетит, швидкість. Привертає увагу першим, тому його люблять заклади харчування, доставки і б’юті-бренди з характером.

Синій – довіра, спокій, професіоналізм. Найпопулярніший колір у фінансах, медицині, технологіях і будівництві. Саме тому в цих сферах складно вирізнитися лише синім.

Зелений – природа, здоров’я, екологічність, розвиток. Пасує екопродуктам, ветеринарії, ландшафтному дизайну, будівництву житла.

Жовтий і помаранчевий – оптимізм, тепло, доступність. Добре працюють у дитячих брендах, кафе, сервісах, але потребують контрастної пари, щоб читатися на білому.

Фіолетовий – творчість, незвичність, преміальність. Допомагає молодим брендам вирізнитися серед консервативних конкурентів.

Чорний і золото – статус, елегантність, дорожнеча. Класика для преміальних салонів, парфумерії, ювелірних і юридичних брендів.

КількістьСкільки кольорів має бути в логотипі

Найсильніші логотипи зазвичай мають один-два кольори. Кожен додатковий колір ускладнює друк, здорожчує вивіску і розмиває впізнаваність. Якщо бренду потрібна яскрава палітра, її краще перенести у фірмовий стиль – фони, ілюстрації, упаковку, – а сам знак залишити простим.

ВибірЯк обрати колір логотипу

1. Почніть з відчуттяЗапишіть три слова, які мають спадати на думку клієнту: «надійно, тепло, швидко». Колір має підтримувати їх.
2. Подивіться на конкурентівЯкщо в ніші всі сині, інший колір допоможе вас помітити. Якщо всі яскраві – стриманість виділить.
3. Врахуйте аудиторіюДіти, підлітки, бізнес-клієнти і пенсіонери по-різному реагують на кольори.
4. Перевірте на носіяхКолір на екрані, у друці, на крафті і на тканині виглядає по-різному. Тому візуалізації – обов’язкові.

І ще одна порада: не обирайте колір лише тому, що він модний цього року. Тренди змінюються щосезону, а логотип має служити роками. Модні відтінки краще використовувати в рекламі, сторіз і сезонних колекціях, залишаючи основний колір знака стабільним. Саме сталість кольору робить бренд впізнаваним.

ТехнічнеКолір на екрані і в друці

Один і той самий колір описується по-різному для різних носіїв: RGB і HEX – для екранів, CMYK – для поліграфії, Pantone – для точного друку на упаковці і тканині. Якщо цих кодів немає, кожна друкарня підбирає відтінок «на око», і ваш червоний на вивісці відрізняється від червоного на візитках. Тому важливо мати логотип у векторі і зафіксувати коди фірмових кольорів – детальніше у статті векторний логотип.

ПроцесЯк ми підбираємо колір логотипу

У брифі ми питаємо, які кольори вам подобаються і які точно не підходять, хто ваші клієнти і в яких кольорах працюють конкуренти. Якщо вже є вивіска, інтер’єр чи упаковка, просимо фото, щоб новий знак гармоніював з ними.

Кожну концепцію ми показуємо в основному кольорі, в одноколірній версії і на темному фоні – на вивісці, в аватарці, на упаковці. Так ви бачите колір у реальних умовах, а не лише на білому екрані. Якщо відтінок хочеться змінити, це звичайна правка. Покроково процес описано в статті як замовити логотип, а підготуватися до нього допоможе стаття бриф на логотип.

ЦіниСкільки коштує логотип з підбором кольорів

Зміна кольору затвердженої концепції – це звичайна правка в межах ліміту, а не новий варіант. Тому можна сміливо експериментувати з відтінками. Детальніше – у статті скільки коштує логотип.

Клієнт може забути вашу назву. Колір він згадає першим.

Якщо ви плануєте яскраву палітру для всього бренду, почитайте також про фірмовий стиль і про те, чому найсильніші знаки часто мінімалістичні.

FAQЧасті питання