Як дізнатися колір Pantone за картинкою або логотипом

Друкарня питає «який Pantone?», а у вас лише картинка логотипа. Пояснюємо, що таке Pantone, чим він відрізняється від CMYK і HEX і як за хвилину знайти найближчий номер.

Фірмовий синій на сайті – один, на візитках – трохи фіолетовий, на вивісці – блакитний, а на футболках узагалі інший. Це не недбалість підрядників: кожен пристрій і кожен матеріал відтворюють колір по-своєму. Pantone придумали саме для того, щоб усі говорили про один і той самий колір.

Pantone – це каталог готових фарб із номерами. Друкарня не змішує колір із чотирьох базових, а бере конкретну фарбу за номером. Тому Pantone 286 C у Києві, Варшаві й Берліні виглядає однаково.

ОсновиHEX, RGB, CMYK і Pantone: у чому різниця

Один фірмовий колір має запис у кожній системі. Саме цей перелік і становить сторінку «Кольори» у брендбуку.

ІнструкціяЯк підібрати Pantone за картинкою: 3 кроки

1. Завантажте логотип або картинкуВідкрийте Pantone за картинкою. Підійде будь-яке зображення: логотип, фото, скриншот.
2. Оберіть колірСервіс покаже основні кольори, або натисніть на потрібну точку.
3. Скопіюйте номериСписок Pantone з кодами HEX можна надіслати друкарні.

ПрактикаКоли Pantone справді потрібен

1. Упаковка й етикеткиКолір має збігатися від тиражу до тиражу, інакше товар на полиці виглядає як два різні бренди.
2. Вивіски та плівкиПлівку для порізки обирають за каталогом виробника; номер Pantone допомагає знайти найближчу.
3. Одяг і сувеніриШовкодрук і тампонний друк працюють готовими фарбами, а не сумішшю CMYK.
4. Яскраві кольориНасичений помаранчевий, неонові, металіки CMYK відтворює тьмяно. Pantone – точно.
5. Друк в один-два кольориБланк або пакет в один фірмовий колір дешевше друкувати однією фарбою Pantone.

А от для візиток і флаєрів цифровим друком Pantone зазвичай не потрібен: такі машини друкують у CMYK, і номер слугує лише орієнтиром для налаштування.

ТочністьЧому колір на екрані й на папері різний

Екран світиться. Монітор показує колір світлом, папір – відбитим світлом від фарби. Ідеального збігу не буває.

Кожен екран бреше по-своєму. Той самий HEX на телефоні й на офісному моніторі виглядає по-різному.

Папір змінює колір. Тому в Pantone дві основні серії: C (coated) – для крейдованого глянцевого паперу, U (uncoated) – для некрейдованого. Той самий номер на матовому папері виглядає блідішим.

Звідси порядок дій: знайти найближчі номери за картинкою → показати їх друкарні → звірити з паперовим віялом Pantone → затвердити один номер і записати його.

ПомилкиТипові помилки з фірмовим кольором

Колір узято зі скриншоту. Стиснення JPG змінює відтінок. Беріть колір з оригінального файлу логотипа.

Колір «на око» щоразу заново. Кожен підрядник підбирає по-своєму – і через рік у вас п’ять різних синіх.

Один номер для всіх матеріалів. На плівці, тканині й папері той самий Pantone виглядає трохи по-різному. Просіть зразок.

Немає запису. Кольори мають бути зафіксовані в одному документі. Його можна зібрати за кілька хвилин у сервісі Міні-брендбук у PDF.

ІнструментЩо таке віяло Pantone і чи треба його купувати

Віяло – це каталог із тонких паперових смужок, на яких надруковано справжні фарби з номерами. Це єдиний спосіб побачити, як колір виглядає насправді, а не на екрані.

Купувати його малому бізнесу не потрібно: віяло є в кожній друкарні та в дизайнера. Достатньо один раз прийти, обрати номер із запропонованих і записати його.

Віяла вигоряють: фарба з роками блідне. Якщо друкарня показує пошарпаний каталог десятирічної давності, колір на ньому вже не той.

ПрактикаЯк говорити з друкарнею про колір

1. Назвіть номер, а не «синій, як на сайті»Pantone 286 C – це однозначно. «Насичений синій» кожен розуміє по-своєму.
2. Скажіть, на чому друкуєтеКрейдований папір, крафт, плівка, тканина. Від цього залежить серія та результат.
3. Попросіть кольоропробуПробний відбиток перед тиражем. Для великих замовлень це стандартна практика.
4. Збережіть зразокВдалий тираж – найкращий еталон. Наступного разу покажіть його друкарні.
5. Одна друкарня – один результатЗмінюючи підрядника, знову затверджуйте колір за зразком.

ЧесноСервіс дає орієнтир. Кольори під друк підбирає дизайнер

Сервіс знаходить найближчі номери Pantone за кольором на екрані. Значення приблизні й узяті з відкритих таблиць: це підказка для розмови з друкарнею, а не затверджений фірмовий колір.

Підібрати палітру, яка однаково добре виглядає на екрані, папері й вивісці, і записати її в усіх системах – частина роботи над фірмовим стилем. Це ми робимо разом із логотипом: розробка логотипа.

Номер Pantone, підібраний за екраном, – це відправна точка, а не остаточна відповідь. Затверджуйте колір лише за надрукованим зразком.

ПитанняЧасті запитання